Voorlopen Op Concurrenten Met Een Duurzaam Private Label

Private labels zijn in opkomst en de verwachting is dat deze trend zich de komende tijd nog door zal zetten. Doordat het aantal private labels toeneemt, wordt het steeds belangrijker voor retailers om onderscheidend te zijn met het eigen merk en aandacht te besteden aan de wensen van de consument. Een manier om te differentiëren, waarbij een voorsprong wordt genomen op de concurrentie is het opzetten van een duurzaam private label.1

GROEIENDE BELANGSTELLING VOOR DUURZAAMHEID

De belangstelling voor duurzaamheid groeit sterk. Met name in de Westerse landen is deze trend duidelijk zichtbaar. We hebben de afgelopen jaren gezien dat klimaatmarsen werden gehouden en er in de politiek steeds meer nadruk werd gelegd op het belang van duurzaamheid. Gevolgen hiervan waren het Nederlandse klimaatakkoord en het Europese Plastic Pact. Door de toenemende politieke druk komt er steeds meer wet- en regelgeving omtrent duurzaamheid van materialen en productie. Gerecyclede en natuurlijke materialen zullen hierbij centraal staan. Net als transparantie van de gehele supply chain.

Niet alleen de belangstelling voor duurzaamheid is de afgelopen jaren gegroeid, maar consumenten zijn steeds meer bereid om hier ook naar te handelen. Uit onderzoek van GlobalWebIndex2 blijkt dat het aantal consumenten dat bereid is meer te betalen voor duurzame producten wereldwijd sterk toeneemt. Daarnaast denkt 2 van de 3 consumenten dat bedrijven die zich bezighouden met duurzaamheid ook betrouwbaarder zijn.2

VOORLOPEN OP DE CONCURRENTIE

Door deze ontwikkelingen ontstaan unieke kansen voor ondernemers. De verwachting is dat op de lange termijn alle bedrijven aan wet- en regelgeving omtrent duurzaamheid moeten voldoen. Ondernemers die echter nu al bezig zijn met de duurzaamheid van het eigen merk lopen voorop en dat heeft voordelen. Retailers die nu investeren in een duurzaam private label spelen in op de groeiende belangstelling naar duurzaamheid van consumenten. Hierdoor kan het private label zich onderscheiden van de concurrentie, het imago verbeteren en de klantloyaliteit verhogen. Dit zorgt vervolgens voor een toenemend concurrentievoordeel.3

Veel bestaande merken zijn al bezig met duurzaamheid, maar zullen een lange transitiefase moeten doorlopen waarbij de producten langzaam duurzamer worden en hun imago moet hierbij ook veranderen. Een nieuw fris merk kan meteen enorme stappen zetten en nu al klanten aan zich binden die hier veel waarde aan hechten.

Meer informatie over het opzetten van een duurzaam private label vind je hier.

  1. Ruiz-Real, J. L., Uribe-Toril, J., Gázquez-Abad, J. C., & de Pablo Valenciano, J. (2019). Sustainability and Retail: Analysis of Global Research. Sustainability11(1), 14.
  2. Globalwebindex. (2018). Sustainable packaging Unwrapped., van https://www.globalwebindex.com/
  3. Jiang, L., Jun, M., & Yang, Z. (2016). Customer-perceived value and loyalty: how do key service quality dimensions matter in the context of B2C e-commerce?. Service Business10(2), 301-317.

 

Delen: